Estate=Gelato. Anche per voi è così?
DVT-PRO, studio di grafica a Varese, racconta la storia di Algida: la marca global per eccellenza che ha le sue origini in tutto il mondo.
Avete presente il caldo estivo, quando l’unica cosa che viene in mente di mangiare è un bel gelato fresco? A me succede spesso.
C’è un marchio con cui tutti siamo cresciuti e che io, DVT-PRO, studio di grafica a Varese, voglio raccontarvi.
Questa storia mi ha appassionato molto e penso che appassionerà tutti, anche chi non ha vissuto l’estate del 1945 quando Italo Barbiani, un ex lavoratore della Gelateria Fassi e l’ingegnere Alfredo Vieni hanno deciso di fondare ALGIDA, il marchio storico del gelato industriale in Italia e che nel 1946 hanno lanciato sul mercato il Cremino, il primo gelato da passeggio.
Il logo di ALGIDA, come citato nel libro “Brand Identikit” di Gaetano Grizzanti, è un caso molto interessante da esaminare.
Inizio facendo un paragone con la lingua cinese, da millenni composta da ideogrammi differenti ma che utilizzano tutti la stessa scrittura. Gli ideogrammi, se scritti, sono comprensibili da tutta la popolazione, ma se letti vengono percepiti in modo diverso.
Per il logo ALGIDA accade esattamente lo stesso:
un unico codice visivo, il simbolo del cuore, e la scritta che cambia in ogni paese.
Mi spiego meglio.
In Italia conosciamo ALGIDA, ma in ogni paese del mondo, il nome dell’azienda cambia costituendo così unità distinte ognuna dal proprio nome e dalla propria storia.
Questa decisione strategica è stata adottata dal proprietario che ha così mantenuto la memoria storica, la reputazione e la notorietà conquistata da ognuna di esse nei rispettivi paesi.
Il marchio ALGIDA, il cui nome deriva dal latino Algidus cioè freddo, ha subito diversi cambiamenti negli anni fino all’acquisizione di Unilever che ha creato il Brand del cuore.
Il primo marchio era costituito da uno scudo di colore giallo e marrone, i colori associati ai gusti tradizionali del gelato: la crema ed il cioccolato.
Nello scudo comparivano il nome della marca ed un cristallo di neve.
Negli anni ‘50 Enzo Mazzilli crea un nuovo marchio caratterizzato da una linea ondulata diretta verso l’alto che separava i due colori, mantenuti uguali.
Nel 1963 viene sostituito il carattere della scritta e vengono arrotondati i lati del rettangolo.
Un nuovo restyling arriva nel 1983 quando Bob Noorda, grafico e accademico olandese, decide di dare al logo un aspetto più “estivo” disegnando un sole arancione con la scritta gialla con contorni marroni, colori che esprimevano appieno i valori dell’azienda:
· libertà
· estate
· vacanza
· freschezza
· convivialità
Nel 1998, per rispondere alle esigenze create dalla globalizzazione, l’importante agenzia grafica di Londra Carter Wong Design disegna il simbolo del cuore prendendo ispirazione dallo slogan Cuore di panna, che accompagna da sempre il prodotto più famoso di ALGIDA: il cornetto.
In un primo momento era rosso con sfondo giallo e scritta blu, colori che richiamano il caldo, il sole e il mare.
Nel 2003 è stato modificato utilizzando il rosso su bianco o viceversa e uniformando per tutti i paesi il carattere con cui viene scritto il nome.
In conclusione: il simbolo del cuore è come un ideogramma mondiale che, comunicando in modo comprensibile in ogni paese, identifica un’azienda internazionale ma allo stesso tempo locale.
Ogni logo ha la sua storia.
Continua a seguirci per scoprirne altre.
A presto.
Grazia