Che importanza ha il colore in un logo?
Consigli da DVT-PRO, studio di grafica a Varese, su come scegliere il giusto colore per il tuo logo.
Grazie alla mia esperienza come DVT-PRO, studio di grafica a Varese, ho imparato che il logo deve far capire subito di cosa ti occupi e ogni suo elemento deve saper comunicare la tua storia.
Come spiegato da Sean Adams, socio fondatore del pluripremiato studio grafico californiano AdamsMorioka, i colori sono spesso gli elementi più sfuggenti di un progetto.
Grazie a un linguaggio proprio, ma universale, i colori vengono percepiti da chi li guarda influenzandone percezione, giudizio ed emozioni. Ecco perché, sono del parere che durante la progettazione di un logo, è importante tenere sempre in considerazione il pubblico con cui bisogna interagire.
Basta quindi dire che oro =prezioso, azzurro=maschile, rosa=femminile?
Non sempre. Esiste un codice più ampio che identifica i colori composto da colori primari, colori secondari, colori terziari, saturazione, tonalità, tinta e luminosità.
Ad esempio:
· le tinte vivaci coinvolgono maggiormente i bambini
· le tonalità fresche e neutre sono adatte a un pubblico femminile
· i colori scuri sono apprezzati dal pubblico maschile o dagli anziani.
Entriamo un po’ più nello specifico.
Come descritto nella sezione del libro Brand Identikit dedicata ai colori, se sei un produttore di alimenti, i colori da utilizzare per il tuo logo saranno il rosso, il giallo, l’arancione e il marrone perché stimolano l’appetito. Contrariamente, il blu, il viola o il grigio provocano allarme facendo pensare a cibo avariato.
Tuttavia, la modifica di questi codici cromatici può risultare, allo stesso tempo, azzardata o vincente:
un prodotto alimentare vestito di blu può creare confusione ma può anche risultare innovativo, moderno e differenziare così il prodotto da tutti gli altri.
Ma come scegliere il colore giusto?
Come suggerito da Gaetano Grizzanti, punto di riferimento per la cultura della Business Identity, possiamo affidarci alle emozioni cromatiche:
· blu = tranquillità, equilibrio, fiducia, purezza. Ideale per medici, banche, assicurazioni.
· giallo= vitalità ed energia ma anche pericolo utile quindi per attirare la massima attenzione.
· rosso=amore, forza, passione. Indicato ad esempio a un marchio di sport, moda, bevande.
· verde=natura, freschezza, armonia. Adatto a farmacie, estetiste, prodotti naturali.
· nero=potere, costanza, eleganza. Può essere adatto da marchi sportivi, di moda e di lusso.
Esistono poi tonalità, sfumature e abbinamenti tra colori.
Ogni singolo elemento con una funzione precisa.
A presto.
Grazia