DVT-PRO, studio di grafica a Varese, ti racconta la storia e l’evoluzione della comunicazione utilizzata per la corsa ciclistica più iconica d’Italia.

Il Giro d’Italia (detto anche Giro o Corsa Rosa) è una corsa a tappe di ciclismo su strada professionistico che si svolge annualmente lungo le strade italiane. A partire dalla prima edizione si è sempre disputata, salvo alcune eccezioni, nell’arco di tre settimane tra i mesi di maggio e giugno.

Istituita nel 1909 su idea dei giornalisti Tullo Morgagni, Eugenio Camillo Costamagna e Armando Cougnet, è una delle tre corse a tappe più importanti del calendario ciclistico, insieme al Tour de France e alla Vuelta a España, ed è inserito dall’Unione Ciclistica Internazionale nel circuito professionistico del World Tour; storicamente è da ritenersi la seconda corsa a tappe più prestigiosa dopo quella francese.

Mentre il luogo di partenza è in genere ogni volta diverso, l’arrivo è il più delle volte posto a Milano, città sede de La Gazzetta dello Sport, il quotidiano sportivo che organizza la corsa sin dalla sua istituzione.
Fu proprio per il colore delle pagine della Gazzetta, il rosa, che nel 1931 Armando Cougnet (giornalista della Gazzetta) ebbe l’idea semplice ma rivoluzionaria di rendere facilmente riconoscibile il leader della corsa agli spettatori. Per questo motivo istituì la Maglia Rosa che, da allora oltre al leader della classifica, identifica il Giro come “Corsa rosa”.

Come per le altre corse importanti citate in precedenza, anche per il Giro d’Italia viene ideato un logo per contraddistinguere la Corsa Rosa dalle altre competizioni.

Il ciclista in rosa stilizzato rappresenta la G e la bandiera Italiana identifica il territorio a cui appartiene la corsa.

Il logo del Giro d’Italia, rinnovato in occasione dell’edizione numero 100 nel 2017, racchiude tutti i simboli dell’evento in una forma grafica che li valorizza. Il Trofeo Senza Fine si fonde con il corridore in rosa ricreandone graficamente la figura. L’Infinito, rappresentato simbolicamente, va a creare le ruote della bicicletta. Sarà la prima di una lunga serie di iniziative che accompagneranno nel suo viaggio il Giro d’Italia 2017.

Il logo è frutto della nuova strategia marketing del Giro d’Italia e Rcs Sport, in collaborazione con l’agenzia Zampediverse.

Un’altra novità dell’edizione numero 100 è l’inserimento del claim Amore Infinito che guiderà tutte le iniziative di marketing e comunicazione Come spiega Roberto Salamini, responsabile marketing e comunicazione di Rcs Sport, il claim rimarrà in lingua italiana anche in ambito internazionale per sottolineare il cuore Made in Italy dell’evento.

Font ufficiale utilizzata per il Claim è la famiglia POPPINS declinata in diversi stili:

• EXTRA BOLD per i titoli
• TUTTI GLI STILI per testo e bodycopy
• OUTLINE per testi speciali

La revisione del logo nel 2018 mantiene la struttura creata per il centenario sostituendo semplicemente il colore del simbolo infinito: da oro a nero.

I colori ufficiali per il logo Giro d’Italia sono 3:

• il nero
• il bianco
• il rosa

In seguito vengono creati alcuni Simboli ufficiali da utilizzare su tutta la comunicazione durante gli eventi.

Per esempio, il Trofeo Senza Fine, realizzato per la prima volta nel 1999 e che premia dal 2000 il corridore che vince il Giro d’Italia, fa parte di tutti i simboli ufficiali.
Stilizzato e sintetizzato in un elemento grafico impreziosisce tutti i materiali ufficiali del Giro d’Italia.

Elementi grafici iconici, studiati con precisione, rafforzano tutta la comunicazione ufficiale dell’evento:

• il triangolo simboleggia la salita e la montagna
• il cerchio simboleggia la ruota, il giro, il movimento
• le linee diagonali inclinate a 45° sono la sintesi della velocità, la scia dei ciclisti e l’altezza delle montagne
• la Texture Grunge richiama l’asfalto della strada.

Ultimo elemento iconico che caratterizza il Giro d’Italia è la sua mascotte. Abituato al gioco di squadra e grande appassionato di bicicletta, Lupo Wolfie nasce da un progetto di Responsabilità Sociale del Giro d’Italia con WWF Programma Alpi Europeo.

Se questo articolo ti ha appassionato come il giro d’Italia appassiona miglioni di persone, resta con noi per conoscere altre emozionanti storie.